Semalt розповідає про найважливіші зміни SEO за останні 5 років



SEO є однією з найбільш нестабільних областей в ІТ -індустрії і, очевидно, не страждає від нестачі імпульсу в розвитку. Лише за останні півтора року в сфері пошукової оптимізації змінилося так багато, що навіть досвідченому фахівцеві, який у цей час випав з «теми», доведеться багато вчитися заново.

Якщо взяти проміжок часу протягом 5 років, то в SEO все змінилося майже повністю. Те, що було актуальним тоді і як все працює зараз, - це зовсім інші світи. А алгоритми Google та Яндекса - це лише частина загадки. Йдеться про сам ринок. Ставлення бізнесу до оптимізації пошукових систем докорінно змінилося. Майже будь -який підприємець вже розуміє, що Інтернет може стати для нього як трампліном для зльоту, так і втраченою можливістю.

Розуміння реалій сучасного SEO важливо навіть для непрактикуючих фахівців. Як мінімум, це допоможе вам оцінити пропозицію третьої сторони або зрозуміти, як найкраще працювати, якщо ви вирішите зробити рекламу самостійно.

Ось перелік найважливіших змін, які відбулися в SEO за останні п'ять років.

Внутрішні чинники в пріоритеті

І Google, і Яндекс постійно вдосконалюють свої алгоритми, щоб надати користувачам найкращі результати пошуку. Угорі повинні бути саме якісні сайти, а не лише ті, що мають кращий профіль посилань.

Заробити статус якості без опрацювання внутрішніх факторів нереально, навіть якщо мова йде про низькоконкурентні запити. Якщо вам якось вдасться отримати Топ завдяки гарній прокачці посилань, якщо на самому сайті є проблеми, погана конверсія та негативні фактори поведінки швидко дадуть про себе знати.

Кілька років тому було достатньо купити більше посилань, ніж конкуренти, і вам не доведеться приділяти багато уваги внутрішнім факторам. Зараз у багатьох нішах ситуація з точністю до навпаки.

На даний момент існує чимало прикладів, коли сайт з мінімальною кількістю зворотних посилань має хорошу видимість у своїй ніші завдяки якісному вивченню внутрішніх факторів.

Смерть спаму посилань

Якщо раніше існувало просте правило - чим більше посилань, тим краще, зараз пріоритетом є якість. Будь -які необережні методи роботи з масою ланок сприймаються як спроби маніпуляцій і караються. У Яндексі за це відповідає Мінусінськ, а в Google - Пінгвін.

Пошукові системи добре розпізнають неприродні посилання, що призвело до зростання популярності таких методів, як ручне побудова посилань, натовпний маркетинг та контент -маркетинг. Останні використовуються для отримання найякісніших посилань, оскільки вони майже завжди розміщуються лише у відповідних матеріалах та на тематичних сайтах.

Неякісні посилання в кращому випадку просто не будуть враховані пошуковою системою. У гіршому випадку це може призвести до введення санкцій проти сайту. Одним із перевірених способів збирання хороших сайтів для подальшого отримання від них посилань є аналіз конкурентів. А щоб зробити хороший аналіз конкурентів, вам потрібен потужний інструмент, я рекомендую Інструмент DSD Semalt.

Зосередження на змісті замість форми

По-перше, Panda від Google, а потім Баден-Баден у Яндексі, значно вплинули на практику оптимізації сторінок під ключові слова, значно знизивши ефективність звичайних методів.

Пошукові системи активно впроваджують семантичний пошук, суть якого полягає в розшифровці намірів користувача, які можуть відрізнятися навіть при введенні однієї ключової фрази. Наприклад, користувач, який вводить запит "Tesla Model 3", може шукати огляд цієї моделі автомобіля або просто новини на тему чи її фотографію.

Визначення наміру пошукового запиту - інформаційного, комерційного або комбінованого - дозволяє правильно розподілити семантичне ядро ​​між цільовими сторінками сайту. Для автоматизації цього завдання можна скористатися спеціальним інструментом SEO, таким як Спеціальна інформаційна панель SEO.

Вплив поведінкових показників на рейтинги

Особливо це помітно в Яндексі, де чим ближче ви підходите до вершини, тим сильніше відзначається вплив поведінкових показників. Вони включають всілякі способи взаємодії користувача з сайтом, такі як час, проведений на сторінці, коефіцієнт відмов, рейтинг кліків сайту, повернення до результатів пошуку тощо.

Спочатку було дуже мало інформації про вплив цих показників на позицію сайту в результатах пошуку. Потім стався бум різних способів обману, і послуги, які пропонували цю послугу, виглядали як гриби після дощу. Сьогодні стало зрозуміло, що найнадійніший спосіб використати ці фактори на користь просування веб -сайтів - це фактично працювати над їх вдосконаленням.

Контент -маркетинг

Раніше ніхто не витрачав час на це, але вже зрозуміло, що поєднання контент -маркетинг та SEO є одним з найпотужніших інструментів для просування веб -сайтів у пошуку. Якісний та корисний контент, який повністю відповідає на запитання цільової аудиторії, дозволяє досягти кількох цілей одночасно:
  • значно підвищити видимість сайту в пошуках і залучити додатковий трафік з органічних результатів пошуку;
  • допомогти отримати якісні та відповідні зворотні посилання;
  • сприяє формуванню іміджу експерта;
  • стимулює зростання впізнаваності бренду;
  • дозволяє сформувати ядро ​​постійної аудиторії на сайті.
Як ви, напевно, вже здогадалися з перерахованих вище пунктів, роботу в цьому напрямку можна розділити на внутрішню та зовнішню. Розвиток а блог заснований на комерційному проекті в поєднанні з систематичною роботою з розміщення гостьових видань, дозволяє досягти чудових результатів.

Мобільний на передньому плані

Оптимізація для мобільних пристроїв, про яку раніше ніхто не думав, сьогодні стала очевидною необхідністю. Обсяг мобільного трафіку перевищив настільний.

Однією з найбільш значних змін у пошуку за останні кілька років є перехід Google до індексу для мобільних пристроїв - тепер індексування мобільної версії сайту буде пріоритетним, а не настільним. Більше того, і Google, і Яндекс активно просувають технології для прискорення роботи сторінок веб -сайтів на мобільних пристроях і роблять все, щоб зрозуміти, що ця сфера зараз є пріоритетною.

Найшвидший спосіб поліпшити якість мобільної оптимізації вашого сайту - це перейти на адаптивний дизайн. Для цього ви можете купити готовий шаблон дизайну для своєї CMS або замовити адаптацію існуючого. Також необхідно працювати над поліпшенням таких параметрів, як швидкість завантаження сторінки, оскільки мобільні користувачі часто використовують повільніше з'єднання.

Зміни SERP

Сторінка результатів проблеми змінюється. Рекламні блоки PPC зросли, і вони поступово замінюють органічні результати з першого екрану, що особливо помітно на мобільних пристроях. Це робить потрапляння до Топ -3 ще більш бажаним, а решта результатів у списку отримують ще меншу кількість конверсій.

Google активно розробляє Графік знань та збільшує перелік запитів, для яких відображаються розширені фрагменти. Яндекс не відстає, він також показує відповіді на багато інформаційних запитів прямо в результатах пошуку.

З одного боку, це покращує досвід користувача, зводячи до мінімуму зусилля користувача отримати необхідну інформацію. З іншого боку, прогнози справджуються, що в майбутньому пошукові системи будуть мати тенденцію надавати все менше кліків власникам сайтів, зберігаючи користувачів у їх екосистемі.

Зростання місцевого SEO

З поширенням високошвидкісного доступу до мобільного Інтернету (4G) люди все частіше шукають товари та послуги, близькі до них у певному місті. Завдяки користувачам мобільних пристроїв пошукові запити, пов’язані з певним місцезнаходженням, стають все більш популярними.

На західних ринках місцевий SEO є важливою складовою стратегія оптимізації пошукових систем, і зараз ця тенденція неухильно набирає обертів у російському Інтернеті. Якщо ваш бізнес орієнтований на цільову аудиторію у певному місті, обов’язково зверніть на це увагу.

Висновки

У цій статті ми перерахували найважливіші зміни SEO за останні 5 років. Підводячи підсумок вищесказаного, можна зробити такі висновки:
  1. Рівень внутрішньої оптимізації стає важливішим, ніж вплив на зовнішні чинники.
  2. При роботі з посиланнями важлива якість, а не кількість. Маса ланок повинна виглядати максимально природно.
  3. Пошукові системи навчилися розуміти зміст пошукових запитів, що підвищує вимоги до якості вмісту.
  4. Грамотний контент -маркетинг стає важливою складовою сучасної стратегії просування пошукових систем.
  5. Оптимізація для мобільних пристроїв більше не є одним з корисних, але не обов'язкових варіантів - тепер це необхідність.
  6. Пошукові системи поступово замінюють органічні результати посиланнями на сайти, показуючи відповіді на запити безпосередньо в SERP.
  7. Місцевий SEO - важливий і перспективний напрямок роботи, який є необхідністю для бізнесу в регіонах.
Розуміння того, що змінилося в SEO та де все відбувається, дозволяє ефективно скоригувати стратегію просування та отримати хорошу віддачу від ваших зусиль.

Тримайте палець на пульсі, і якщо у вас є що додати до нашого списку - поділіться своєю думкою в коментарях!

mass gmail